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國際商標協會(International Trademark Association)執行總裁艾倫·德魯森(Alan C.Drewsen)周五在《福布斯》網絡版上撰文稱，互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)不應當急于推出不限數量的通用頂級域名，否則就會給企業帶來額外的品牌維護成本，并導致消費者在互聯網上面臨更大的風險。

以下為文章全文：

6月19日，來自各行各業的數百名代表將齊聚新加坡，參加ICANN的會議。這是這家全球域名管理機構今年舉行的第二次會議。

外界普遍預計，ICANN將投票批準一個項目，從而推出不限數量的通用頂級域名(例如.com或.org)。使得人們將能夠申請、建立并運營任何新的通用頂級域名(例如.green或.sports)。

新的頂級域名可以為各類組織提供潛在的新業務和新機會。例如，品牌所有者可以申請.brand域名，從而加強對網絡形象的控制。

然而，盡管ICANN詳細說明了計劃，有關新的通用頂級域名需求的證據卻很匱乏，而消費者對過去十年來推出的通用頂級域名的反應也不佳，普及率很低。更重要的是，企業現在必須要因為這個項目而面臨巨大的成本。

近期有很多企業的內部系統遭遇了網絡安全問題，這也表明互聯網上的用戶形形色色——有合法的，也有不法的。互聯網上總是不缺少開展不法活動的壞分子。而在當前擁有將近300個頂級域名的系統中，品牌所有者必須要在互聯網中廣泛監控、注冊并維護自己的商標。大量新通用頂級域名的推出只會增加復雜性和成本。對于想要保障自己的網絡形象，維持品牌的一致性，并提升用戶在線體驗的組織而言，這也將給他們帶來更大的安全挑戰。

例如，無論規模大小，域名搶注仍然是各類組織和企業面臨的普遍問題。域名搶注者通過注冊并買賣具有誤導性的域名來牟利，從而破壞了知名品牌努力建立起的口碑。

例如，你是否曾經意外訪問了單詞拼寫錯誤的網址?域名搶注者就利用這種錯誤來為自己的網站吸引流量。一旦被誤導，用戶有可能會受到多種傷害，包括被騙購買仿冒品，或是下載惡意軟件導致個人身份信息被盜，甚至電腦被感染。這種行為會導致企業收入下降、品牌價值被破壞，而消費者也被置于風險之中。

聯合國世界知識產權組織(WIPO)發現，去年的域名搶注案例增長了28%。不要忘記，這其中還不包括大量未上報的事件。因此，據估計，實際數字將遠遠高于WIPO的數據。

這一擔憂不僅引發了國際商標協會等知識產權組織的重視，還引起了ICANN自己的政府咨詢委員會(Government Advisory Committee)的警惕，后者由國家政府、經濟體和多國政府組織組成。在美國眾議院5月舉行的聽證會上，知識產權、競爭和互聯網小組委員會的成員就呼吁ICANN重新評估這一計劃。

如果ICANN批準這一計劃，并于下周推出新的通用頂級域名，企業就不得不投入額外的資源注冊與其品牌相關的域名。為了保護品牌聲譽和用戶在互聯網上的安全，他們也不得不花費更多的成本。

目前，企業必須要為互聯網可能發生的變化做好準備，必須要與法律顧問、營銷和信息技術部門以及咨詢師合作制定一個全面的戰略，以便在不斷進化的網絡環境中保護并推廣自己的商標。

如果失敗，就會導致品牌價值受損，并使得苦心經營的信譽和與用戶之間的安全關系面臨風險。(鼎宏)

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