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福布斯:ICANN不應推出不限量頂級域名

國際商標協會(International Trademark Association)執行總裁艾倫·德魯森(Alan C.Drewsen)周五在《福布斯》網絡版上撰文稱,互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)不應當急于推出不限數量的通用頂級域名,否則就會給企業帶來額外的品牌維護成本,并導致消費者在互聯網上面臨更大的風險。

以下為文章全文:

6月19日,來自各行各業的數百名代表將齊聚新加坡,參加ICANN的會議。這是這家全球域名管理機構今年舉行的第二次會議。

外界普遍預計,ICANN將投票批準一個項目,從而推出不限數量的通用頂級域名(例如.com或.org)。使得人們將能夠申請、建立并運營任何新的通用頂級域名(例如.green或.sports)。

新的頂級域名可以為各類組織提供潛在的新業務和新機會。例如,品牌所有者可以申請.brand域名,從而加強對網絡形象的控制。

然而,盡管ICANN詳細說明了計劃,有關新的通用頂級域名需求的證據卻很匱乏,而消費者對過去十年來推出的通用頂級域名的反應也不佳,普及率很低。更重要的是,企業現在必須要因為這個項目而面臨巨大的成本。

近期有很多企業的內部系統遭遇了網絡安全問題,這也表明互聯網上的用戶形形色色——有合法的,也有不法的。互聯網上總是不缺少開展不法活動的壞分子。而在當前擁有將近300個頂級域名的系統中,品牌所有者必須要在互聯網中廣泛監控、注冊并維護自己的商標。大量新通用頂級域名的推出只會增加復雜性和成本。對于想要保障自己的網絡形象,維持品牌的一致性,并提升用戶在線體驗的組織而言,這也將給他們帶來更大的安全挑戰。

例如,無論規模大小,域名搶注仍然是各類組織和企業面臨的普遍問題。域名搶注者通過注冊并買賣具有誤導性的域名來牟利,從而破壞了知名品牌努力建立起的口碑。

例如,你是否曾經意外訪問了單詞拼寫錯誤的網址?域名搶注者就利用這種錯誤來為自己的網站吸引流量。一旦被誤導,用戶有可能會受到多種傷害,包括被騙購買仿冒品,或是下載惡意軟件導致個人身份信息被盜,甚至電腦被感染。這種行為會導致企業收入下降、品牌價值被破壞,而消費者也被置于風險之中。

聯合國世界知識產權組織(WIPO)發現,去年的域名搶注案例增長了28%。不要忘記,這其中還不包括大量未上報的事件。因此,據估計,實際數字將遠遠高于WIPO的數據。

這一擔憂不僅引發了國際商標協會等知識產權組織的重視,還引起了ICANN自己的政府咨詢委員會(Government Advisory Committee)的警惕,后者由國家政府、經濟體和多國政府組織組成。在美國眾議院5月舉行的聽證會上,知識產權、競爭和互聯網小組委員會的成員就呼吁ICANN重新評估這一計劃。

如果ICANN批準這一計劃,并于下周推出新的通用頂級域名,企業就不得不投入額外的資源注冊與其品牌相關的域名。為了保護品牌聲譽和用戶在互聯網上的安全,他們也不得不花費更多的成本。

目前,企業必須要為互聯網可能發生的變化做好準備,必須要與法律顧問、營銷和信息技術部門以及咨詢師合作制定一個全面的戰略,以便在不斷進化的網絡環境中保護并推廣自己的商標。

如果失敗,就會導致品牌價值受損,并使得苦心經營的信譽和與用戶之間的安全關系面臨風險。(鼎宏)

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